Ouch! Malheureusement, il y a beaucoup de vrai dans ce qui est affirmé plus haut. Vous désirez en avoir la preuve ?

Essayez donc ceci : appelez la (édition canadienne ou américaine) Magazine Publishers Association, ou l’association de presse, association des journaux communautaires, bureau de la télévision, bureau de la radio, association de l’affichage extérieur, bureau de la publicité interactive  – ou toute autre association de médias à laquelle vous pouvez penser  - et posez leur la question suivante : « Bonjour, auriez-vous par hasard de la recherche quelconque qui démontre que votre organe de publicité  est essentiel à mon prochain achat média ? »  La réponse que l’on vous donnera à chaque fois est OUI ! Ne croyez surtout pas ce qu’ils vous disent !

Avant de confirmer votre prochaine campagne médias – appelez-nous et nous vous aiderons à reprendre le contrôle de votre plan et budget médias.

Quels médias devrais-je utiliser et pourquoi ? Les investissements médias, tout comme les investissements financiers, devraient être effectués par des experts qualifiés qui en ont déjà fait l’expérience, qui ne travaillent pas à commission et qui ont un intérêt réel à vendre votre marque. Ne cherchez plus pour des aubaines rapides et bon marché qui profiteront au vendeur de médias mais aucunement à votre marque. - S’ils n’ont pas d’avis expert concernant vos options en matière de médias et sont incapables d’appuyer le choix de celles-ci à l’aide d’un argument intelligent ainsi qu’une recherche exhaustive : Laissez-les  tomber. - Si le vendeur de médias est incapable de vous montrer des données vérifiées sur l’auditoire visé : Laissez-le tomber. - Si votre agence est incapable de démontrer pourquoi votre plan échouera sans un média en particulier : Laissez-la tomber. Travaillez avec des entreprises que vous respectez et en qui vous avez confiance. Demandez-leur combien elles dépensent, où et pourquoi. Déterminez comment elles évaluent le succès ainsi que les échecs en « marcom. » Un simple rappel – la connaissance est une lampe qui éclaire le chemin  à suivre.

Les médias traditionnels télé, radio et imprimés sont-ils vraiment périmés ? Plusieurs vendeurs des médias en ligne vous feront à croire que les médias traditionnels tels que les journaux, la télé, la radio ainsi que les médias à l’extérieur sont inefficaces. Cependant, songez à ceci : le publipostage  et son cousin en ligne le marketing par courriel  utilisent des stratégies de modélisation pour la rétention des clients qui ont été soigneusement conçues et qui sont rattachées à des outils puissants de pistage des données afin d’identifier la fréquence optimale d’un message. En d’autres mots : combien souvent puis-je vous dire quelque chose avant que me disiez de laisser tomber ? La pertinence du message est (et l’a toujours été) le point de basculement. Les renseignements intéressants éveillent notre attention. Les renseignements ennuyeux – tout le contraire ! La même recherche a été effectuée à l’endroit de la télé, la radio ainsi que les médias imprimés et extérieurs. Il a été déterminé que la fréquence du message, la couverture (PEB) ainsi que la pertinence étaient toutes des facteurs clés. Tandis qu’un message ennuyeux dans n’importe lequel média ira se fondre dans la nuit, les messages des campagnes gagnantes sont plutôt comme des phares dans la nuit. Contactez-nousContactez-nous si vous avez besoin de l’aide avec votre « phare. ».